L’identité visuelle est la représentation visible d’une marque, qu’il s’agisse du logo, des couleurs, du site internet ou encore du design de vos points de vente.
L’identité visuelle ressemble à l’identité de la marque, mais ses avantages et éléments uniques la distinguent. Une identité visuelle de qualité doit être considérée comme une priorité dans toute stratégie commerciale.
Créer une identité visuelle permettra à votre marque d’exprimer sa personnalité et son caractère, mais aussi de créer un lien avec votre clientèle cible.
Bien évidemment, l’identité visuelle n’est pas efficace en soi. Elle doit être soutenue et promue par une stratégie marketing solide et soigneusement élaborée. une stratégie marketing solide et soigneusement élaborée.
L’objectif de l’identité visuelle est de définir des normes graphiques et visuelles qui permettent une communication cohérente de la marque sur tous les canaux, des supports imprimés au site web et aux médias sociaux.
L’identité visuelle est créée par des graphistes et se compose des éléments principaux suivants:
- un logo: Le logo est extrêmement important et représente la synthèse visuelle de l’identité d’une marque. Cet élément cristallise la mission, les valeurs et le public cible d’une marque. Par conséquent, dans le processus de création, le message que la marque veut faire passer doit être pris en compte. Le logo rend une entreprise facilement reconnaître, à identifier et donc à mémoriser.
- une palette de couleurs: La couleur influence l’humeur, l’attitude et les émotions du client. Selon des études, pour 90% des consommateurs, la couleur de la marque joue un rôle clé dans la décision d’achat. La couleur améliore jusqu’à 80 % la capacité de la marque à être reconnue. La cohérence de la palette de couleurs rend la marque facilement reconnaissable.
- une typographie: La police, sa taille, les éléments stylistiques et le degré de visibilité sont également des moyens de communication avec le spectateur. Ils peuvent masquer des symboles et des significations caractéristiques de cette marque. La police choisie et la disposition du texte influencent l’identité visuelle et la perception de votre marque.
- des images: Les photos et vidéos utilisées sur votre site internet, sur les réseaux sociaux ou en communication directe avec vos clients sont également essentielles pour la perception de votre marque par le public. Le public résonne avec les chiffres qu’il voit et tend à refléter dans les produits et les marques qu’il consomme. Les images doivent correspondre au reste de l’identité visuelle en termes de style, de couleur et de message pour créer une expérience visuelle cohérente et éviter toute confusion.
- des graphismes: Tout ce qui est dessiné ou illustré en rapport avec votre marque relève du graphisme. De la forme du produit aux symboles utilisés pour créer le logo, ces signes graphiques communiquent plus efficacement avec le public qu’une suite de mots.
- des supports physiques: Les éléments énumérés ci-dessus doivent être adaptés en fonction des supports avec lesquels le public entre en contact : agendas, brochures, enveloppes, cartes de visite ou autres objets promotionnels. Selon la taille et la nature de votre entreprise, l’identité visuelle peut se refléter dans des détails tels que l’apparence du magasin ou l’habillement du personnel.
De l’importance d’une identité visuelle…
L’identité visuelle en marketing doit être unique, suivant la même direction quelle que soit la forme sous laquelle elle se présente. Cela créera une image professionnelle et digne de confiance pour votre marque. L’identité visuelle est en effet le premier élément avec lequel le public interagit.
Plus ce sera percutant, clair, concis et puissant, plus il sera facile pour le public de créer des associations positives. Il est important que le logo, les polices et les couleurs soient choisis correctement, qu’ils soient pertinents et cohérents avec la mission de votre entreprise.
Si l’identité visuelle de votre entreprise est unique et suit une direction précise, elle véhicule davantage de professionnalisme et de confiance auprès du public. L’identité visuelle n’est qu’une petite partie de ce que signifie l’image de marque, c’est pourquoi les grandes entreprises investissent constamment et de manière significative dans le développement de leur marque.
Une identité visuelle bien ficelée déclenche une affinité immédiate des clients, et a contrario, l’incohérence visuelle véhicule l’incertitude et rend les clients incertains des produits/services que vous vendez.
Créer une identité visuelle pour votre marque présente de multiples avantages: visibilité, reconnaissance, différenciation, amélioration de votre crédibilité. C’est un élément essentiel de la stratégie de marque et c’est l’un des aspects de l’entreprise qui entre en contact direct avec le client.
L’image de votre marque et l’identité visuelle de votre entreprise doivent être réalisées par des professionnels afin d’être efficaces dans la communication avec votre public cible. Ces deux termes différents sont gérés par des personnes ayant des compétences différentes. Un graphiste doit savoir gérer tous les aspects de l’identité visuelle, mais son travail s’arrête là. Un expert en marketing a une perspective plus large sur tous les aspects de la marque et sur la manière dont chaque élément peut refléter positivement l’identité de la marque.